Marka Versace Jeans Couture
Marka Versace Jeans Couture jest drugą linią domu mody Versace. Powstała w wyniku fuzji Versus i Versace Jeans (VJC) i stanowi dziś jedyną jednostkę dyfuzyjną tej marki. Linia charakteryzuje się przede wszystkim takimi cechami, jak nieformalność, młodość i nowe trendy. Wszystko to sprawia, że VJC jest idealnym balansem pomiędzy high fashion a streetwearem.
Jak to się zaczęło?
Historia marki Versace Jeans Couture sięga początków kariery legendy, jaką jest Gianni Versace. Projektant dorastał w południowych Włoszech, pomagając matce w działalności jej zakładu krawieckiego. Niezwykle szybko zainteresował się modą, a pierwsze dzieło zaprojektował w wieku 9 lat – była to sukienka.
Rozwój kariery Versace
Rozwój jego kariery początkowo opierał się na tworzeniu dla takich marek, jak Callaghan, Genny i Complice, które były wówczas bardzo popularne. W 1972 roku zaprojektował dla nich swoje pierwsze kolekcje, jednak dość szybko postanowił stworzyć własną markę odzieżową – Gianni Versace Donna.
Swój pierwszy butik otworzył w 1978 roku w Mediolanie, a ta decyzja błyskawicznie przyniosła mu sukces. Gianni miał pełną kontrolę nad każdym aspektem marki. Szybko zrewolucjonizował przemysł modowy dzięki swoim odważnym działaniom. Postawił na krzykliwe nadruki i bardzo jaskrawe kolory, aby przyciągnąć uwagę.
Versus
W 1989 roku Gianni Versace dał życie kolejnej marce – Versus. Stała się ona uosobieniem innowacji, polotu i niekonwencjonalności. Podejmowała wyzwania mody z artystyczną, kreatywną siłą. Był to prezent od Gianniego dla Donatelli. Marka ta nadal ma ekskluzywny charakter, jednak jej większa przystępność cenowa sprawia, że stała się dostępna dla szerszego grona odbiorców.
Skąd pomysł na logo Versace?
Rok 1993 okazał się znaczącym w kwestii wizerunkowej marki. Versace zainspirował się głową meduzy, która znajdowała się na podłodze starożytnych ruin, gdzie jako dziecko zwykł się bawić z rodzeństwem. Tak właśnie powstało rozpoznawalne na całym świecie logo marki Versace. Miało nawiązywać do mitologii greckiej, w której Meduza jako niezwykle piękna, ale równocześnie przerażająca kobieta sprawiała, że ludzie beznadziejnie się w niej zakochali.
Ten sam efekt Versace chciał uzyskać wśród klientów – uwodzić i hipnotyzować.
Versace Jeans
Wraz z rozprzestrzenianiem marki stale zyskującej na popularności powstały następne linie dyfuzyjne, w tym m.in. Versace Jeans. Natomiast Gianniego zaczęto nazywać mianem rock’n’rollowego projektanta. Jego ubrania regularnie nosili Elton John czy Michael Jackson.
1997 roku Gianni został zamordowany, a jego rodzeństwo – Donatella i Santo skutecznie wprowadzili firmę na współczesny rynek. Udało im się zachować pierwotną tożsamość marki, stawiając na innowacyjność, siłę oraz efektowność.
Versace Jeans Couture - Michael Kors
W 2008 roku Michael Kors kupił Versace. Pierwsza podjętą biznesową decyzją stała się fuzja Versus i Versace Jeans, tworząc dobrze teraz znane Versace Jeans Couture. Jest to połączenie dające szansę na rozwój kolekcji dzięki rozpoznawalności Versace Jeans oraz artystycznemu zacięciu linii Versus.
Versace Jeans Couture
Ta linia dyfuzyjna to połączenie pełne nieformalności i młodości. Zawiera jednak stylistyczne elementy charakterystyczne dla głównych kolekcji Versace. Wszystkie części garderoby oferowane przez VJC to połączenie krzykliwych nadruków i jaskrawych kolorów (od zawsze kojarzonych z Versace) z nowymi trendami. Ogromną uwagę poświęca się tu denimowi. Ten krok to sięganie do korzeni, ale w nowoczesnym stylu.
Każda z nowych kolekcji wyróżnia się na tle pozostałych. Dzięki temu marka wciąż wyznacza trendy uwielbiane przez osoby ceniące sobie świeże podejście do mody, mocne, jaskrawe kolory, a także nieco ekscentryczne wzory. Versace Jeans Couture powstało dla osób niebojących się pokazać swojego prawdziwego stylu. Nosząc VJC, ubrania z pewnością wyróżniają spośród tłumu, ponieważ stanowią odważną, nowoczesną garderobę, połączoną równocześnie z korzeniami marki. Jest to idealny kompromis między high fashion a streetwearem mający w sobie ogromne pokłady świeżości i innowacyjności.